옴디아 보고서 ‘아이폰 사용자, 마이크로드라마에 안드로이드 사용자보다 40% 더 지출’

옴디아(Omdia)의 새로운 연구에 따르면 아이폰 사용자는 안드로이드 사용자보다 마이크로드라마 앱에 약 40% 더 많은 비용을 지출하는 것으로 나타났으며, 이는 이 빠르게 성장하는 엔터테인먼트 장르를 누가 소비하고 비용을 지불하는지에 대한 일반적인 통념에 도전하는 결과로 해석된다.

마이크로드라마는 주로 저소득층 또는 틈새 시청자들에게 어필한다는 인식이 많지만, 옴디아의 최신 소비자 리서치는 현실이 훨씬 더 복잡하다는 것을 보여준다. 여러 주요 시장에서 아이폰 사용자가 안드로이드 사용자보다 마이크로드라마 콘텐츠에 비용을 지불할 가능성이 훨씬 높았으며, 이는 이 시청자들의 강한 상업적 잠재력을 보여준다.

옴디아 분석 결과, 미국에서는 마이크로드라마 도입이 두 모바일 생태계 모두에서 안정적으로 자리 잡았다. 아이폰 사용자의 약 9%, 안드로이드 사용자의 약 10%가 지난 3개월 동안 마이크로드라마 앱을 최소 1회 이상 사용한 것으로 나타났다. 수익화율도 놀랍도록 유사해 아이폰 사용자의 69%, 안드로이드 사용자의 68%가 구독, 일회성 구매 또는 인앱 결제를 통해 콘텐츠 비용을 지불한다고 답했다.

그러나 미국 외 지역에서는 뚜렷한 차이가 나타났다.

· 브라질: 아이폰 사용자의 48%가 마이크로드라마 콘텐츠에 비용을 지불하는 것에 비해 안드로이드 사용자의 경우는 39%였다.

· 독일: 49% 대 44%.

· 한국: 59% 대 45%로 분석 대상 시장 중 가장 큰 격차를 나타냈다.

소비자 설문 데이터를 보완하기 위한 옴디아의 센서 타워(Sensor Tower) 데이터 분석에 따르면 아이폰 사용자는 마이크로드라마 앱에 주당 약 14달러를 지출하는 반면, 안드로이드 사용자는 주당 약 10달러를 지출하는 것으로 나타났다.

이번 리서치는 모바일 플랫폼 전반에 걸쳐 시청자 도달 범위가 점점 더 유사해지고 있는 반면, 지불 의향과 전반적인 소비자 가치는 기기 생태계와 지역에 따라 크게 다르다는 것을 보여준다.